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從線上到線下 數字文化助力區域經濟發展

中國經濟新聞網 2020-01-22 13:10:23

   中國青年網?1月22日電 2019年12月20日至25日,海南?,日月廣場。

  360度沉浸式互動空間中,時下年輕人最熱門的手游《王者榮耀》中的角色——“王者飛天”旋轉舞動,分身出數個身影盤旋在空中,行云般飛躍全場,琵琶化作漫天的星辰花雨落下。這是2019 TGC騰訊數字文創節上,敦煌展區如夢如幻的一幕。

  作為中國最大的數字文化廠商線下活動,本屆TGC的四大主題板塊攜50多個IP和60種優質數字文創內容集體亮相。

  TGC由騰訊主辦,最早是騰訊游戲嘉年華,以游戲新品發布、玩家線下體驗為主。2019年初,以“新文創”戰略為指導,TGC升級成為大型數字文創線下體驗展會。TGC?谡,是其升級后的第三站。在日月廣場的展區中,不僅有《王者榮耀》、《一人之下》等當下頭部的數字文化內容,故宮、敦煌、長城等13個中華優秀傳統文化IP,也基于和騰訊“新文創”的合作,以數字文化的生動形態擁抱大眾。

  游客們流連于明日博物館,與coser親密互動、換上動漫風格衣衫、嘗試一把線下棋牌比賽,TGC為大眾帶來新鮮活力的玩法的同時,也為日月廣場及合作商店帶來直接的經濟效益。6天時間內,TGC接待觀眾超過10.3萬人次,日月廣場整體客流量較上周同一時段平均增長23%。這讓日月廣場“嘗到了甜頭”,也讓海南增強了擁抱數字文化的信心。

  作為我國旅游大省,近年來,海南旅游業發展遭遇瓶頸。據初步統計,2019年,海南共接待國內外游客8314萬人次,同比增長9%;實現旅游總收入1050億元,同比增長11%。雖然兩項旅游業指標仍在增長,但與2018年相比,卻顯露出增速放緩的趨勢。

  對此,海南省政府圍繞“國際旅游消費中心”的定位,進行一系列嘗試,而引入數字文化業務是其中重要舉措之一。2019年12月,海南省政府與騰訊集團達成戰略合作,以文化創新和文化傳播推動區域旅游經濟及產業發展。TGC就是其中重要的線下活動。

  海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎說:“騰訊在游戲、電競、動漫、影視等數字文創領域有非常深厚的體系化積累,我相信雙方的深度合作和先行先試一定可以在數字時代探索出更多新的可能。”

  面臨升級難題 旅游大省尋出路

  旅游業是海南省的重要產業。2018年4月,中共中央、國務院印發《關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》,將海南定位為國際旅游消費中心。

  而旅游產品創新不足、同質化嚴重,區域發展不平衡等問題卻制約著海南旅游的高質量發展。

  這從大型綜合商業體面臨的困境中也可窺探一二。?谌赵聫V場,2016年開業,是一座擁有從免稅店、書城到電影院、兒童中心等多種商業、文化娛樂設施的大型商業綜合體。但在當下,約44萬平方米的建筑面積正給運營帶來前所未有的壓力。

  一是電商的快速發展對實體商業市場形成持續沖擊,“想購物的人不會首選商場,他會通過網購解決。購物客群減少明顯,挑戰非常大。” ?谌赵聫V場企劃部業務總監王勇說。

  同時,在國際旅游消費中心的定位下,?诘纳坛瑪盗坎粩嘣黾,競爭尤為激烈。從2016年下半年連續開業4所大型商業綜合體開始,到目前為止,?谝呀ǔ赏度胧褂玫纳虡I項目超過30個。“但?谑忻裼直容^少,當地居民的購物需求并沒有那么大。”王勇表示,“最近可能還有一些新的商場開業,這就會造成顧客的分流。”

  商業綜合體面臨的困難,反映了整個海南在國際旅游消費中心建設背景下的機遇與挑戰:一方面,眾多政策利好與資本青睞,推動旅游、商業零售等市場規?焖俜糯;而另一方面,天花板效應也愈加明顯,必須通過產業升級和高質量發展進行突破。

  為此,海南省政府大力推動海洋旅游、康養旅游、體育旅游等新業態,積極引進演藝、影視、體育賽事等活動,進行了一系列嘗試。

  值得注意的是,海南省政府還開始通過年輕人喜聞樂見的數字文化內容,為其文化,旅游及周邊產業發展尋找新的突破口:2019年12月,海南與騰訊達成合作,雙方將持續共同打造 “海南騰訊數字文創月”、并在聯合打造“海南國際電競港”、騰訊影業產業基地、以及游戲研發基地等方面展開長線合作。

  “中央12號文件指出我們要大力發展動漫游戲、網絡文化、數字內容等新興文化消費。12號文件的發布為海南擘畫了發展新藍圖。”孫穎表示。

  一次有效的數字文化實驗

  在海南旅游尋求產業升級的同時,王勇也琢磨著,如何給日月廣場帶來一次“高光時刻”。

  她很早就敏銳地觀察到文化消費對大型商業體的拉動作用。從2017年開始,日月廣場便開始嘗試引入文化展覽來吸引顧客。“相比其他促銷類活動,文化活動成本相對較低,帶動客流的效果更加明顯。”王勇表示。因此,在得知海南省政府計劃與騰訊合作,引入TGC騰訊數字文創節后,她便積極爭取這次機會。

  “像騰訊這樣,擁有廣泛的數字文化業務布局,以及眾多頭部數字文化IP的企業,一旦和我們發生交集,對商場的消費、人流、品牌發展提升有著重要作用。這也是我們非常開心能夠和TGC合作的原因。”王勇說。

  作為TGC騰訊數字文創節的總負責人,騰訊游戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼同樣希望能夠通過TGC的落地,以數字文化帶動商業合作的更多可能性。“TGC在日月廣場這類人流聚集地舉辦,憑借頭部IP的號召力,為觀眾提供獨特的互動和體驗,并聯合商家打造特色店鋪,吸引客流。”侯淼說。

  雖然對TGC抱有信心,但現場的火爆程度還是出乎王勇的意料。“我每天都去現場轉、去觀察,發現活動對年輕人、家庭客群的效果十分明顯;顒痈浇牟惋嫷昊径际潜瑵M。”她回憶。

  數據顯示,6天展示期間,商場內整體客流量較上周同一時段平均增長23%,與TGC開展深度合作的日月廣場免稅店客流增長超過87%,與TGC合作的8家商鋪營收總額更是增長超過15萬元。

  “商戶們都說這次TGC活動的氛圍非常好、對銷售提升非常明顯,希望我們以后多引進此類活動。”王勇如此總結。

  而對于TGC騰訊數字文創節項目統籌曾迎盈來說,這些堅實的效果數據給予的是信心;顒舆^后,曾迎盈第一時間分析了背后的原因。

  作為有10年積累的大型線下活動,TGC擁有一批“死忠粉”。2019年,TGC從單純的游戲展會轉型升級為數字文創體驗活動,加入《慶余年》、《一人之下》等其他數字文化IP以及傳統文化元素,吸引了更多用戶。“當年輕人看到自己喜歡的二次元、亞文化角色與敦煌、故宮這樣的優秀中華傳統文化‘聯手’,很容易產生發自內心的自豪感,他們也愿意看到數字文化業務的更多可能性。”曾迎盈說。

  更重要的是,科技手段的運用提升了觀眾的體驗感。豆瓣評分8.0的當紅劇集《慶余年》設置的互動視頻體驗區,頗受觀眾歡迎,他們在這里可以根據自己的情節選擇獲得不同的結局;7塊巨型LED顯示屏組成的“敦煌靈境”,除了有12分鐘的演示,還可以進行互動,360度沉浸式體驗打造出穿越千年的幻夢空間。

  “我們本來還在評估,是否需要那么大投入做沉浸感和數字化的提升和互動。但我們不希望觀眾在現場看到的只有冷冰冰的展板。”曾迎盈說,“如今看來,一切都是值得的。”

  區域經濟發展的重要推手

  數字文化元素的加持,不僅能為區域文化產業發展帶來新鮮的變革,更能為當地帶來直接的經濟效益。

  海南省政府正是看中這一點。2019年6月,海南就率先推出支持電競產業發展的“海六條”,提出打造國際電競港,并積極推動電競賽事落地。

  作為海南與騰訊戰略合作的重要組成部分,11月,TGA騰訊電競運動會冬季總決賽在?陂_幕,線下觀賽人次超1萬,直播觀賽量高達1.3億;另有近8000的玩家前往現場觀看了LPL全明星周末,線上的賽事觀看量也已破億。這兩項活動帶來的直接經濟效益超過4000萬元。

  海南之外,近年來,成都、杭州、上海、云南等省市紛紛“嘗鮮”數字文化,借力推動旅游業及區域經濟的發展。

  2019年1月,成都市與騰訊簽訂“城市共生計劃”,同步落地第一屆“TGC騰訊數字文創節”,吸引超過10萬人次線下參與。5月,云南與騰訊共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”后,“云南旅游”百度指數同比增長1154%,環比增長725%。

  而這些合作的基礎都是騰訊的“新文創”戰略。2018年初,騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武提出了“新文創”戰略,核心是希望以IP內容構建為核心,打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。這不僅是騰訊在文化領域的核心戰略,也成為互聯網發展的六大趨勢之一。

  作為新文創戰略的倡導者、以及騰訊與云南,成都、上海等地方開展數字文化合作的主要推動者,程武表示,在幾個地區、城市進行的“新文創”合作與探索不僅推動了傳統文化和潮流文化的融合,也促進了各地文化產業和地域文化創新發展,更重要的是,“新文創”使數字文化產業打破了傳統運行模式和產業路徑,提供了全新的發展理論和未來空間。

  實踐證明,無論是樹立地方文化標簽,還是推動文旅融合、亦或是打造全新的產業布局,數字文化都具有旺盛活力。而在文化價值與產業價值的良性互動下,以騰訊“新文創”為代表的數字文化仍在不斷探索,未來能做得或許更多。(文/周正)

來源:北國網 編輯: editor016       
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