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Trustdata發布2019中國移動互聯網報告 寶寶樹用戶規模持續領跑母嬰

中國經濟新聞網 2020-01-22 14:22:43

   1月21日,第三方權威數據監測機構Trustdata發布《2019年中國移動互聯網行業發展分析報告》,盤點過去一年移動互聯網全景生態及各細分領域發展趨勢及產品市場。報告中母嬰孕育領域App榜單顯示:2019年,寶寶樹(1761.HK)依舊在用戶規模上持續領跑行業,親寶寶及小豆苗排名分別位于第二、三名。此外,體現移動App用戶活躍度的兩項關鍵指標上,寶寶樹分別以4.1次的日均啟動次數、35.4%的用戶粘性穩居行業第一,頭部效應凸顯。

  報告顯示,在整個母嬰孕育領域,26-35歲為用戶主要群體,占比64.1%,意味著85后至95后新生代年輕家庭用戶已成為母嬰互聯網核心消費人群;2019年線上母嬰App的男性用戶占比增至35.2%,男性對家庭孕育的關愛遠超預期?梢姲殡S年輕家庭群體育兒觀和消費理念不斷升級,年輕爸爸們也越來越多地參與到孕育及育兒過程中。寶寶樹在較早前發布的《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》中尤其指出:在備孕階段,男性的參與度也正在提高:近半的男性會主動通過戒煙戒酒、運動健身和調整飲食作息等方式調理身體;還有三成以上男性提前服用營養品,注重科學備孕。

  雖然人口紅利減少,但移動互聯網依舊在高速發展的快車道。Trustdata在報告中提及世界將被5G深刻改變,由5G帶給內容連接、商品連接和線下場景連接更多的可能性;供給側改革帶給商品連接及線下場景連接更多的機會變化。其中,母嬰孕育消費市場無疑將由重線下逐步升級為線上線下融合的新消費模式,以寶寶樹為代表的綜合母嬰家庭服務App成為覆蓋孩子成長周期獲取育兒知識,作出家庭消費決策的重要輔助平臺。

  面對崇尚科學育兒、追求自我提升、熱愛泛娛樂的新生代用戶,寶寶樹打造了更加全面、個性化、多樣化的母嬰家庭服務場景;為滿足日益年輕化的用戶和更加細分場景的需求,寶寶樹通過孵化明星、專家、醫生、媽媽達人等多層次內容創作者,全面升級寶寶樹研究院、寶寶去哪兒玩、贏在起跑線、辣媽變身訓練營等IP,加速拓展內容生態,以更加多元、更加創新的內容形態為他們提供服務。

  隨著信息鏈路碎片化,母嬰家庭人群線上溝通已不局限于母嬰直接相關的內容和場景,寶寶樹也從垂直App主陣出發,開始向全域流量布局,在支付寶、微信、社群等不同生態的精細化運營滿足用戶在不同場景的多樣化需求,以此來縮短用戶獲取所需服務的路徑,節省商業效率。從以絕對優勢領跑垂直母嬰育兒市場的獨立社區平臺到全面覆蓋的流量矩陣,寶寶樹也成為了年輕家庭消費品牌不可錯失的營銷陣地。對年輕家庭消費品牌而言,寶寶樹能夠助力其深入洞悉目標群體的需求,以符合他們個性與喜好的形態,精準高效地匹配消費及服務供給信息,實現全鏈路用戶心智獲取及品牌營銷閉環。

來源:北國網 編輯: editor016       
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