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瑞幸股價飆升,引發投資界關注

中國經濟新聞網 2020-01-22 14:22:43

   ?自從瑞幸官方宣布進軍新零售后,國際投資者對于這家中國明星企業尤為關注。近期,美國著名財經節目CNBC就對瑞幸同競品的“咖啡之戰”做了一次深入的報道。

  在節目開頭,CNBC這樣介紹瑞幸:咖啡之戰不斷升溫,而瑞幸則身處這場戰爭的風口浪尖。這家中國咖啡業巨頭去年五月份上市,在Keybanc銀行調高價格目標之后,其股價一直在飆升。過去六個月里,瑞幸股價上漲了136%,光芒覆蓋了星巴克和唐恩嘟樂(Dunkin),使這兩名競爭對手股票失去了活力。

  瑞幸是否已是這個行業的領頭人?CNBC拋出這樣一個問題。

  美國投資咨詢公司Chantico Global的創始人兼首席執行官吉娜·桑切斯分析說:簡單來說,瑞幸的成功確實源于中國巨大的消費市場,但背后有更多的故事。

  面對體量龐大的消費市場,這家坐落于廈門的公司下足了功夫。他們非常注意運營中的費用開支,通過降低固定成本,來換取利潤空間。

  關于瑞幸的固定成本,瑞幸通過優化供應鏈結構,降低了企業運營成本。第一,用算法預測需求。一方面對歷史數據進行積累,另一方面對門店銷量精準預測。第二,瑞幸與供應商通過較具創新性的做法進行庫存計劃和管理,把成本控制好。第三,提高配合度,優化供應鏈執行效果。

  吉娜·桑切斯認為一家公司逐漸成熟起來,其利潤可能會稍稍減少。但是,一家公司在早期就有這般的開支習慣,實際上給人留下了非常深刻的印象。瑞幸在2019年的第三季度達到了收支平衡。所以,這其實給之后的長期購買鋪平了道路。

  自去年上市以來,瑞幸的股票表現一直非常優秀,TradingAnalysis.com創始人托德·戈登分析道:瑞幸以一個如此快的速度上市,我們也很難做出非常準確的分析。顯而易見,從這里我們看到,瑞幸在突破了其上限之后,在這個賽道上其優秀表現甚至到了“邪門”的地步。

  從表上我們看到,瑞幸的單股最高上升到了56美元,正好和Keybanc的投資相呼應。而與競爭對手星巴克的表現相比,不難得出:星巴克的表現并不能和瑞幸去抗衡。

  在針對星巴克對瑞幸在中國的成長會帶來什么樣的競爭時,吉娜·桑切斯又分析道:我認為,星巴克的策略與瑞幸實際上是完全相反的。他們通過關店的策略來節省自己的開支,而這一點我就覺得,瑞幸在開局的時候,就選擇了一個非常好的出發點。

  瑞幸創造了一個商業神話:在一個茶飲大國,創辦了一個咖啡品牌,并且,只用了18個月的時間,實現了在納斯達克上市。目前,在全國開了4500多家店,市值已超過120億美元。

  吉娜·桑切斯認為星巴克和瑞幸的成長周期完全不同。瑞幸是一家剛剛成立的合資企業,售賣咖啡、茶和堅果等商品。因此,瑞幸的確是在與星巴克爭奪市場,而且正因為瑞幸處于初期階段,股價上漲的能力比星巴克還要優秀。瑞幸正在做所有正確的事情,例如正在擴大產品線。

  1月8日瑞幸召開了無人零售戰略發布會,宣布推出無人零售智能終端瑞即購(無人咖啡機)和瑞劃算(無人售貨機)。從大師咖啡到小鹿茶再到無人零售,瑞幸進一步密布網點,貼近用戶。就消費場景來看,瑞幸正在一步一步實現品牌的愿景:“從咖啡開始,成為人們日常生活中的一部分”。

  瑞幸從成立至今就一直處在輿論風暴中心,它的運營模式一直備受外界質疑,但是它的股價卻節節攀升。

  瑞幸還能走多遠?這是2019年中國風投界最熱議的猜想。

  通過外媒報道,我們看到了美國財經圈對于「瑞幸模式」的期待:一是極低的運營成本,瑞幸通過優化供應鏈網絡,提高了部門之間的配合度;二是快速擴張的門店規模,瑞幸這種裂變模式讓外國投資者極度亢奮;三是無法預測的商業定位,外界很難把瑞幸劃分歸為某一特定種類,它的發展路徑往往會顛覆所有人的想象。

  瑞幸能否打破星巴克的神話,我們也拭目以待。

來源:北國網 編輯: editor016       
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