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快手逆光行動超135萬人參與,100個家庭成功反向團圓

中國經濟新聞網 2020-01-22 15:19:59

   致敬春節堅守的工作者,助力逆光家庭反向團圓,1月20日,100個家庭通過快手“逆光行動”全部抵達目的地,成功實現反向團圓!據悉,快手發起的“逆光行動”是快手商業化首個公益IP活動,活動于1月10日正式上線,僅8天時間,快手#逆光行動#標簽頁上傳超過100萬作品,專題頁訪問人數近1000萬,視頻總播放量超5億。

  此次活動,快手聯動30+品牌和機構助力“反向團圓”,解鎖了品牌公益營銷的新玩法。通過線上線下聯動,“逆光行動”以反向團圓的公益形式,展現了快手用戶濃濃的人情味,以及快手平臺強大的情感連接能力、向善的品牌溫度和社會責任感。

  

  135萬用戶齊助力,快手商業打造首個公益IP

  用真實的暖心故事打動用戶,將目光聚焦在春節不能回家的工作者身上,快手“逆光行動”公益活動以反向團圓的新形式,借助國民級平臺流量,吸引了超過135萬用戶參與互動,累積點亮222萬公里里程,幫助100個家庭成功團圓。

  快手還為其中最具代表性的8個職業家庭拍攝了逆光團圓微紀錄片。95后消防員金子鑫春節值守夜班,他的父母跨越3823.9公里的距離,從呼倫貝爾來到廣州與他團圓。援藏一年半剛剛歸來的醫生羅花南,因為春節值班無法回家,湖南老家的父母帶著親手做的辣醬,來到西安與他團聚……

  8個家庭的堅守故事引發了站內的海量互動,帶動更多用戶創作,也開啟了#逆光行動#挑戰賽的序幕;顒悠陂g原創視頻達100萬,作品點贊數超1000萬,作品評論量超過530萬,視頻總播放量超5億,千萬用戶參與互動,向堅守崗位的工作者致敬。

  

  明星網紅與品牌跨界合作,在快手看見更暖的生活

  致敬堅守,助力反向團圓,本次公益活動快手還邀請了宋伊人、馮建宇、Mr.Miss組合、蘇戀雅等明星擔任愛心助力官,參與快手平臺的#逆光行動#挑戰賽,號召粉絲為逆光行動助力。在逆光行動的挑戰賽中,有超過200位網紅大咖使用#逆光比心#魔法表情發布視頻,并@一位好友接力挑戰,來自五湖四海的用戶一起助力逆光行動,為愛發聲!

  

  此外,快手還聯合了寶沃汽車、特斯拉、健康中國、中國消防、二更視頻等品牌和機構,共同為逆光團圓助力,總計覆蓋了十余個行業,吸引30+品牌參與線上愛心接力。逆光行動的愛心助力官們和這些政務官微、品牌藍V同時發聲,在微博上發起#第一次這樣過年#話題,閱讀量達2億,獲得了1.6萬討論量,權威背書與熱搜話題雙線齊下,推動了品牌形象和公眾認知的提升。

  

  全媒融合矩陣發聲,線上線下全民參與

  反向團圓響應了反向春運的號召,快手逆光行動還登上了央視新聞,獲得CCTV-1《晚間新聞》長達3分鐘的溫情報道,多個政務官微在微博進行了二次轉載,展示了快手極具正能量的公益價值。

  除了線上傳播數據亮眼,快手還在北京南鑼鼓巷地鐵站舉辦了“逆光行動”主題互動影展,邀請行人深度體驗逆光行動,引起了無數北漂工作者的共鳴。影展上線首日,就吸引了60萬人駐足觀看,在春節前夕為用戶帶來了一次溫暖人心的影展體驗。

  同時,快手的逆光故事短片還上線北京公交13000+移動電視,進一步向用戶傳播正能量,號召更多用戶為逆光家庭助力。通過北京地鐵公交雙向發力,線下曝光總量超過1000萬人次。

  “逆光行動”是快手商業化的第一個公益IP活動,首次嘗試便獲得了強烈的反響。憑借反向團圓的公益形式,“逆光行動”充分展現了快手上的人情味,在傳遞快手品牌溫度的同時,也實現了快手商業在公益道路上從0到1的突破。在“人+內容”的社交生態和有溫度有信任度的“老鐵經濟”優勢下,快手的生態循環,為未來的公益道路提供了源源不斷的流量和內容支持,更好的傳遞快手向善的品牌溫度。

來源:北國網 編輯: editor016       
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